Der Weg von ImmoAnlagen24 zur starken Marke
Mit dem Verkauf hochwertiger Immobilien hatte sich Immoanlagen24 im fränkischen Raum gegen eine Vielzahl von Mitbewerbern durchzusetzen. Nur der Name klang leider nach einem günstigen Internetportal. Um eine Marktnische zu finden, die die Nachfrage langfristig garantiert und mit TURBO-FAKTOR zu kommunizieren, zündete das Unternehmen den Markenmotor.
Nach einer Analyse des Wettbewerbs, waren erste Ergebnisse des Markenworkshops die Eingrenzung der Kernzielgruppe auf Privatpersonen, denen Sicherheit, Stabilität und Seriosität wichtig sind sowie eine grundsätzliche Konzentration auf hochwertige Kapitalanlagen im Leistungsportfolio. Um der Abdeckung dieser Marktnische Gehör zu verschaffen, musste mit der Kreation einer neuen Marke ein Meilenstein gesetzt werden. Das hatte eine Überarbeitung des Auftritts von Grund auf zur Folge.
Mit „Wohnkapital“ wurde ein neuer Produktgattungsbegriff erschaffen, der die Unternehmensbezeichnung ImmoAnlagen24 ablöste und die Vorreiterrolle der Immobilienspezialisten unterstrich. Aus den im Workshop erarbeiteten Markenwerten setzte sich das neue Logo zusammen, das gemeinsam mit dem neuen Firmennamen für eine emotionale Wahrnehmung der Marke sorgte.
So wird genau die Kernzielgruppe angesprochen und Wohnkapital präsentiert sich als Nummer 1 in Franken für renditestarke und wertstabile Kapitalanlagen. Der aktivierende Slogan „Hier ist Ihre Rendite zu Hause“ rundete mit der Entwicklung eines umfangreichen Kommunikationskonzepts den erfolgreichen Markenaufbau ab.
Was ist der TURBO-FAKTOR?
Hier ist Ihre Rendite zuhause.
Sind auch Sie auf der Suche nach dem TURBO-FAKTOR?
Dann starten Sie den Markenmotor.
referenzen
